近日轰动海内外球鞋界的两大要闻，一个是前段时间受福布斯特邀，一口气释出数以百计的 YEEZY 鞋型的 Kanye West 专访，而另一个则是要数以 437,500 美元 （约 300 万人民币）出售拍卖的实力天价 Nike Waffle Racing Flat 震撼整个球鞋界。
无论是才玩过突击发售的 Travis Scott x Air Jordan 1 LOW 还是已轻松破万元的 VirgilAbloh x Nike Air Force 1 “MCA” 限定联乘，都体现了当下最强实力的 Nike Swoosh 强大魅力所在。而稳坐运动球鞋界头把椅的霸主 Nike 除了大家已知的起源故事之外，身为 Nike “铁粉”的你对 Nike 强大的背后又有多少了解呢？
//Nike 史初起源
Nike 始源于美国俄勒冈大学 （University of Oregon），由俄勒冈大学田径运动员菲尔奈特（Phil Knight） 和他的教练比尔鲍尔曼 （BillBowerman） 于 1964 年 1 月 25 日创立。
其品牌前身为 Blue Ribbon ，因售卖日本跑鞋 Onizuka Tiger 而闻名，后期于 1978 年改名正式设立 Nike 商标。
//Nike 发音之争
虽然 Phil Knight 已经以希腊胜利女神的名字命名，且正式确认 Nike 该品牌最真实的发音，但因美国和英国之间存在着发音差异，因此有关 Nike 最正确的发音标准在英美国人之间依旧存在着差异。
//Nike 首双球鞋问世
Nike 第一双鞋是由 Nike 创始人 Bill Bowerman 所设计的鞋子，其鞋型的设计来源于 Bill Bowerman 妻子在华夫饼干制成的过程中所激发灵感。
由此 Nike 的首双运动球鞋 Nike Waffle Racing Flat ，原名是 “Moon Shoe” ，因为这款运动鞋留下的脚印与实际月球上留下的痕迹相似。
随后 1972 年 Nike Cortez 正式问世，同时 Nike Cortez 也是第一款采用泡沫缓冲的球鞋产品。
但因早于 1966 Bill Bowerman 曾与日本跑鞋品牌 Onizuka Tiger协作设计品牌新鞋型，所以导致 Nike Cortez 鞋型外貌上与 Onizuka Tiger TG 24 有些许相似。
//Nike Swoosh Logo 设计来源
1971 年，波特兰州立大学的学生 Caroline Davidson 为 Nike 设计了专属的 Logo 标志，当时 Phil Knight 以每小时支付 2 美元时价劳薪来获取 Caroline Davidson 的最终设计成果。
最终世人熟悉的 Swoosh 是由 Caroline Davidson 花费 17 小时设计而成，由此现今无价的 Nike Swoosh 当时也仅价值 35 美元。
后来 Nike 以当前价值 100 万美元的股份回报 Caroline Davidson 设计劳动成果。
//Nike 标志性口号来源起因
20 世纪 80 年代，因健美操的兴起，靠此发家的 Reebok 几乎占据了当时运动品牌界的所有关注度，遗憾的是，当时的 Nike 并未赶上这波健身操热潮。
而为了能够重新回归大众视野的 Nike ，调整了自身品牌的作战策略。在 1987 年 Nike 招募了广告公司 Weidman Kennedy 创造了当下最经典的两句广告语，“JUST DO IT” 以及 “JUST SAY NO” 。
有趣的是这两句经典广告语的来源出处一个是死囚区的囚犯（Gary Gilmore），另一个则是美国的第一夫人 （Nancy Reagan 美国里根总统的夫人） 。
//Nike & 最伟大的球员们的赞助商
Nike 目前作为运动界最大赞助商，旗下赞助的超凡运动员无数。其中有关各位熟知的便包括 Tiger Woods 、 Kobe Bryant 、 Kevin Durant 、 Michael Johnson 、 Mia Hamm 以及 Serena Williams 等。
而当前以天价确定签售终身合约的运动员在 Nike 史上也仅有 3 人。
第一位为开创 Jordan 时代的 Michael Jeffrey Jordan 。
第二位则是小霸王 LeBron James 。
最后一位是足球界“常胜将军” Christiano Ronaldo 。
//Nike & 内部优秀的设计师
比创始人比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman） 更具影响力且最终将成为耐克王牌设计师 Hatfield Tinker 实力带领 Nike 走向成功颠覆。
Hatfield Tinker 俄勒冈大学知名校友，于 1981 年加入耐克，并在鞋子设计中使用他所学的建筑设计技巧，由此设计出了 Nike 最为经典的代表作 Air Max 90 以及 Jordan Brand 系列中从 3 到 15 加上 20 和 23 的多款球鞋。
从以上已阐述有关 Nike 的 7 点史实中，不难看出 Nike 背后发家的历程不仅仅只是从运动鞋款的本身出发。Nike 整体所体现的成功是从过去的历史，现今的发展以及未来的展望三个维度来扩展属于自己的品牌专属文化。如今的 Nike 所拥有的不仅仅只是当今大家对其品牌的喜爱，更象征着一代球鞋兴起的文化载体。那么这下问题来了，面对拥有如此强大背景的 Nike ，YEEZY 是否在不久的将来能够赶超它呢？
编译来源：THE CASUAL
图片来源：网络
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