四时有序,万物有时。春风、夏雨、秋霜、冬藏,自然的轮转,孕育着天人合一的宇宙哲理。从古至今,在追求与问道中,生生不息的规律,令天生善于观察的人们,产生了对生命的领悟,对时间的体会,对身心的觉知。
从四季到时间,从空间到精神,在「观巢」一案中,MDG美林设计集团循东方哲学,将对品牌文化的深刻解读,润物细无声地化于流动的自然中。空间虽凝固,四时却流转。人们于此,与时光对话,感于文化,触及岁月,滋润精神。
“燕子来时新社,梨花落后清明。”自古以来,燕归是古人们对时间概念的一种诗性表达,是与自然合一的追求与向往。作为滋养容颜的圣品,燕窝即燕归筑巢,产品的背后,既刻着随四时变幻的履迹,亦是留驻时光的传统养生道法。
观巢所在地,前身为广州番禺历史保护园区 —— 西坊大院文化创意产业园,经由“历史保护、修旧如旧”的在地化改造,如今已成为创意打卡必选的宝藏文创园之一。基于场地文化的洞察,始于对观巢产品的调研,以及对品牌性格的精准捕捉,MDG向自然取镜,借以故事线的闭环,解构品牌文化基因。“筑巢、初晴、荫浓、照雪、桂香,我们希望在这个固定的空间里,植入令人神驰的四时万象。每一次停驻,每一次流转,是对当下的定格,亦是对未来向往的唤醒。”
“从线上拥挤的流量池,到线下体验空间,消费者的注意力无疑是品牌所抢占的焦点。” 依托于空间承载的隐性文化,设计师透过意象的构建,唤起体验者的情感共鸣。步入店内,形如树洞的隧道,隐喻燕归筑巢之境,将空间线索延伸。在自然的景象中,人与空间因而有了故事。取境观巢,心归万象。无形之中,人、自然、时间合一,反哺品牌精神的传递。
“品牌空间的概念并不局限于凝固的建筑体,重要的是留给人们何种体验与观念。”作为营养补品,自然、滋润、温补是观巢燕窝的产品特性,亦应是空间感知的集合。
以自然之道求悠然之境,设计师于一方境中,织就禅意。人入其间,即入境中。观燕巢景,赏画中竹,感氛围静,由身至心,自得舒惬的归属感。
体验源自置身其中的每一个当下。粗粝岩石,苍旧古铜、自然光线,以肌理描境,在造就空间质感之余,于设计而言,更有另一层含义—— 亲近自然,专注日常,以体验为导向,连通人与物,创造更多生活的艺术。
观其设计语言,无论是氛围的诉说,抑或新旧元素的融合,目所及之处皆渗透着生命力。苍粝水石,葆有直观留白的东方美,坚定地连接旧建筑的过去,自然地通向未来。游转其间,从庭廊的汀步石台,至初晴的新绿,移步换景间,处处投射盎然生机。
燕衔新绿,轻叩门扉,映见一片盈盈禅境。温润器物、天然石木、鲜活新绿,为空间注入一抹归心的静,与春意萌发的力量。眼望窗外,一侧旁逸斜出的葳蕤枝叶,又如自然秘境般,带来悠悠雅意,将品牌氛围有机塑造。
"对于商业品牌空间而言,从体验塑造至转化率的实现至关重要,这也决定了设计思考的方向。”考究于从品牌文化、理念,至停留时间、感官氛围的方方面面,设计师细究于场景的框架和细节。体块、灯光、结构、黑白色调、松石景观,到艺术留白,在依循理性的设计中,营造出国画意境,环游间,顿感气韵生动。
经由楼梯上至二层,另一重四时诗景在这里萌发。浓荫凝萃,长夏初醒。设计师从浓荫下品茶的意境中获取灵感。一缕清韵枝叶、袅袅日光,将人们引向清韵与憩饮的丛林之中。相伴婆娑光影,夏之况味悠然。
在对四时盛景的演绎中,设计师模拟游园之境,将一步一景的美贯穿其中。在以秋季为主题的宴饮室,设计延续留白之境,植入繁茂枫树,层层叠叠,自成一景。站于室外,巧妙的借景构图,颇有几分“曲径通幽处,禅房花木深”的韵味,徜于其间,意犹未尽。
诗情圆月、清冷雪松、苍翠苔藓,在朴拙墙面肌理的映照下,更显一份自然的静美。一侧挂画的陈列,在传统美学的渗透间,注入现代艺术的秩序,驻足观赏间,东方与当代的默契,相得无间,共同为空间造境。
“无论现代生活如何更迭,时间与情感永恒不变。空间意象的展演,不止是东方美学的装饰符号, 更是将亘古流传的集体文化,从品牌场景的展演,触及体验者内心的人文情愫,演绎符号与精神的兼具。”
打通新商业、新消费、新社群、新运营之间的关键,美林设计集团将这个品牌定位于长期主义的滋养身心 —— 不只是中式滋补,更是一种健康生活方式的昭示。立足于“观心观己,自在滋养”的核心,设计师对观巢这一品牌的形象构建,视觉元素上撷取四时风物并加以解构,让时间与自然、日常生活联系起来,四季滋补,养身养心,美好常驻。
基于社群认同感而做深用户价值感,无论是品牌标识设计、配色组合、包装设计等,皆与品牌的定位与调性相糅,与人们的现代生活深度契合,被设计师注入了时间的质感和情感的联结。从单个产品视觉延展至品牌整体空间场景,四季流转,潮流变迁,唯健康生活历久弥新,沉淀出一种自然而然的悦活指南。
商业品牌的背后,是可见可感的体验,也是独具精神的文化体系。在观巢燕窝店一案中,MDG美林设计集团跳脱出单一售卖空间的框架,转而从品牌与产品的精神内核中,汲取深藏的东方基因,叙写丰盈的时间联想。
四时之貌,循环往复,在消费者与品牌的深度链接中,空间如同一个有生长力的自然生命体 —— 它兀自生长,也时时被温柔回望,并于当下的深植中,生发出崭新的碰撞与美好。
平面图
DESIGN PLAN
项目信息
ABOUT THE PROJECT
项目名称 | 观巢线下体验店
项目面积 | 260 ㎡
建成时间 | 2023 年
设计管理 | MDG 美林设计集团
品牌管理 | MDG 美林设计集团
施工落地管理 | MDG 美林设计集团
总设计师 | 杨奕荣 陈美君
执行团队 | 李展昊,聂梓冯,吴海荣,K ,tin9,小灰
项目摄影 | 蔡启伦
About company
关于设计公司
美林设计集团(MDG),总部位于广州,源自1999年创立的广州市美林文化传播有限公司,是一家集建筑顾问、室内空间设计、软装陈设设计、产品设计、艺术IP策划与实施的综合性设计集团。作为设计产业链融合践行者,MDG以高度的资源整合力与极强执行力服务于大中型地产商与商业客户,提供包括高端地产、商业空间、酒店会所、办公空间、私人住宅、家居家具等多个领域的全系列、多元化设计及工程服务。
多年发展,美林人一直把追求精彩视为崇高的职业追求,秉持“缔造更多精彩”的初衷,美林设计集团以国际视野、前瞻创意与多元化设计手法,基于市场、产品、运营等多维度的创新思考,为客户打造定位精准的精彩空间 —— 当代 、艺术、前沿,激发使用者的体验感与愉悦感,用设计为客户创造更大的空间价值。
Previous projects
往期项目
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